공정위, 구글 ‘광고 갑질’ 의혹 조사(동아일보)

공정거래위원회가 구글의 광고 갑질 의혹을 들여다보기로 했다는 기사를 동아일보에서 단독 보도했습니다. 

국내 검색광고 시장에서 점유율을 높이는 과정에서 불공정 행위가 있었는지 살펴볼 방침이라고 합니다.

 

최근 공정위가 구글의 디지털 광고 사업 실태 조사를 위한 연구용역을 발주했습니다. 구글이 부당하게 고객을 유인하거나 경쟁사의 시장 진입을 방해했는지 파악하기 위한 조사인데요. 이번 조사는 구글만을 콕 집어 이뤄집니다. 사실상 구글의 광고 행태에 문제가 있다고 보고, 현황 파악에 나선 것으로 풀이됩니다.

 

구글은 이미 해외 각국에서 광고 갑질이 적발된 바 있습니다. 유럽에서는 경쟁사에 광고하면 추가 요금을 내게 했다가 22조 원 가까운 벌금을 부과받기도 했는데요. 광고 갑질이 끊이지 않자 미 법무부는 구글의 디지털 광고 사업 부문 해체를 요구했고, EU집행위원회도 비슷한 소송을 준비 중인 것으로 알려졌습니다.

 

[단독]공정위, 구글 ‘광고 갑질’ 의혹 들여다본다 (naver.com)

[단독]공정위, 구글 ‘광고 갑질’ 의혹 들여다본다

 

 

구글이 광고사업을 해체하게 되면 다음과 같은 이슈가 발생할 수 있습니다.

 

1. 소득 감소: 구글의 주요 수익원 중 하나는 광고입니다. 광고 사업을 중단하면 큰 수익 감소가 예상되며, 이는 구글의 사업 운영에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

 

2. 검색 서비스 품질 저하: 구글 검색 서비스는 광고 수익을 바탕으로 무료로 제공되고 있습니다. 광고 사업이 없어지면 이를 지원하는 무료 서비스의 품질이 저하될 수 있습니다.

 

3. 마케팅 환경 변화: 구글 광고는 전 세계의 기업들이 마케팅을 진행하는 데 중요한 도구입니다. 이를 사용하지 못하게 되면 전체적인 디지털 마케팅 환경이 크게 변화할 것입니다.

 

4. 경쟁사에 대한 기회 제공: 구글이 광고 사업에서 물러나게 되면, 다른 플랫폼의 광고 사업이 확대될 가능성이 있습니다. 이는 구글의 경쟁력 감소를 의미할 수 있습니다.

5. 사용자 편의성 감소: 구글 광고는 사용자의 검색 패턴과 관심사를 반영하여 개인화된 광고를 제공합니다. 이를 통해 사용자는 관심 있는 상품이나 서비스 정보를 쉽게 얻을 수 있습니다. 광고가 없어지면 이러한 편의성도 함께 사라질 수 있습니다.

 

물론, 이는 가정하에 따른 예상 이슈들이므로 실제로 어떻게 변화할지는 구글의 대응 전략에 따라 달라질 수 있습니다.

 

저는 구글애드센스 이용자로서 구글 광고사업부가 해체될 경우 구글 애드센스도 같이 없어질 가능성이 높아 우려가 되는 현실입니다만, 향후 어떻게 대응할 것인지 유심히 살펴봐야 할 것 같습니다.